CESCON

O objetivo do projeto era: tornar o complexo simples, sem perder a profundidade.

Cescon Barrieu é um escritório de advocacia com atuação em operações complexas e alta especialização técnica. Sua comunicação precisava refletir esse nível de expertise, sem se distanciar das pessoas.

A identidade verbal foi estruturada como um sistema de linguagem, organizado a partir de três pilares:

Curioso
A linguagem provoca reflexão e amplia o olhar sobre os temas, estimulando questionamentos e novas perspectivas.

Próximo
A comunicação busca clareza e conexão, aproximando temas complexos do dia a dia das pessoas sem perder precisão.

Confiante
O tom é direto, assertivo e seguro, transmitindo domínio técnico e consistência em todas as interações.

Na prática:
Mais do que definir um tom, o projeto estabelece diretrizes claras de escrita, garantindo consistência em todos os pontos de contato.

- Simplificação de estruturas complexas
- Uso de linguagem direta e afirmativa
- Equilíbrio entre técnica e clareza
- Foco em soluções, não em problemas

O resultado foi um tom de voz capaz de traduzir a complexidade jurídica em mensagens claras, relevantes e consistentes, fortalecendo a percepção de expertise sem abrir mão da proximidade.